Pepsi Max is al een challenger in de noorse markt voor 20 jaar. Noorwegen is de tweede best verkochte frisdrank Pepsi Max wilde uitdaging Coca-Cola in een epische strijd om de bovenste positie. Zij deed dit door het geven van zichzelf en alle van Noorwegen een echte uitdaging – kan zonder suiker klop de suiker op smaak?

De Pepsi Smaak Uitdaging, een van ‘ s werelds meest beroemde marketing campagnes, werd gestart voor de eerste keer in het midden van de jaren zeventig. Van oudsher is het Pepsi die uitdaging Coca-Cola smaak, dus als Pepsi Max besloten om de uitdaging van Coca Cola, het was de eerste keer in de geschiedenis dat een suikervrije frisdrank uitgedaagd ‘ s werelds best verkopende zoete cola op de smaak.

De campagne was gebaseerd op onze overtuiging dat, als wij mensen smaak voor zichzelf, zonder te weten welke van de twee frisdranken ze aan het drinken waren, zouden ze gaan door hun eigen werkelijke wens, niet door merkbeleving of een selectieve voorkeur voor het merk.

Klaar voor de grootste blinde test in de noorse geschiedenis is niet een gemakkelijke taak. De blinde proeverij gebeurtenissen zou de sleutel tot de campagne een succes, en een zorgvuldige planning van waar en wanneer deze evenementen plaatsvinden, was het essentieel dat de veilige maximale deelname.

Blind proeven gebeurtenissen werden uitgevoerd in het hele land, 86 gebeurtenissen in 27 steden. In het einde, meer dan 100 000 Noren hadden deelgenomen aan de test, waardoor het de grootste test in zijn soort ooit te worden gehouden in Noorwegen.

Activeren van fans en consumenten in PepsiCo ’s eigen kanalen, mobiele games en wedstrijden werden gelanceerd op de Pepsi Max’ s Facebook-pagina en website, de handhaving van het merk persoonlijkheid, terwijl tegelijkertijd ervoor te zorgen dat mensen de juiste tools voor het delen van de campagne met hun vrienden.

Bijna 60% van de deelnemers in de blinde testen dacht Pepsi Max smaakte beter of net zo goed als Coca Cola.

33% van alle deelnemers die meldden een voorkeur voor Coca Cola voor de test eigenlijk veranderde hun voorkeur aan Pepsi Max na de test.