Eurobest è il mondo pre-eminent celebrazione della creatività in Europa, portando insieme per la pubblicità, PR, marketing e altri settori, per discutere le ultime tendenze e gli esempi della migliore opera in tutta la regione. Ci sarà il live di reporting per tutto il festival e twittando a @HK_EMEA.
La prima giornata a Roma e il tempo è splendidamente soleggiata, e il freddo pungente. È difficile non ammirare i coraggiosi turisti di assaporare il gigante di ghiaccio, creme, alle 10, accanto alla Fontana di Trevi, come abbiamo camminato per la sede di Roma di Palazzo Barberini.
Primo: se si vuole tenere una conferenza di tre giorni incoraggiare le persone in tutto il mondo per raccogliere e discutere la creatività, non c’è luogo migliore di Palazzo Barberini. Il comune piangere caffè era riguardanti il soffitto, nell’auditorium principale (meglio che la Cappella Sistina, come una tale creativo di riflesso).
Come per le sessioni, il Giorno Uno focalizzato le attenzioni su problemi difficili: lo stato della creatività e la sua rilevanza nel 2016.
La creatività perso il suo valore?
Questo deprimente domanda è stata posta da un paio di altoparlanti per tutta la Giornata. CP+B ha aperto il festival con questa sfida per il pubblico – ha la nostra industria ha perso di vista la cosa più importante vendiamo? Gli esperti di marketing non si sentono più empatia per i loro consumatori, come Sylvain Labs ha chiesto più tardi? Con tanto di pubblicità là fuori, è il nostro settore prevedibili?
La risposta è ovviamente no, ma è comunque di facile cadere nella prevedibilità trappola. Con l’aiuto del neuroscienziato Balder Onarheim, CP+B provveduto a parlare con il pubblico attraverso un paio di modi per addestrare il vostro cervello ogni giorno per essere imprevedibile. Per sfidare se stessi, in modo che è possibile creare unici e impegnativi di lavoro per i vostri clienti.
- Addestrare il vostro cervello per essere casuale – Pensare a tre casuale, non collegati rapidamente parole. Provato? È più difficile di quello che sembra. Se si esegue questa operazione per un paio di secondi ogni giorno, il tuo cervello inizierà a creare più remoto associazioni.
- L’uso di Wikipedia Casuale – Se siete mai bloccati per un’idea, vai su Wikipedia Casuale. Poi sfidare se stessi per usare un ‘ idea da questa pagina per informare la vostra idea.
Le migliori campagne creative non fu costruita in un giorno
Dal successo di trent’anni di client di campagna tra la compagnia di assicurazione Centraal Beheer e agenzia pubblicitaria DDB, per JWT è “La Prossima Rembrandt”, è chiaro che la creatività richiede tempo e pazienza per la prestazione perfetta. Quest’anno JWT unita creatività e tecnologia per insegnare ad un computer come dipingere come Rembrandt.
Il dipinto è stato presentato con una serie di ‘ooh’ dal pubblico qui a Eurobest, ma quello che bloccato più da parlare che anche l’incredibile IA tecnologia, è stato appena quanto il lavoro era andato in questo pezzo d’arte. JWT ci ha guidato attraverso tutte le insidie, di come il tempo impiegato per formare e riqualificare e formare di nuovo un computer a dipingere come il suo Grande Maestro, da dettagli come il diritto baffi per la perfetta vernice texture. Questo è stato fonte d’ispirazione del lavoro soffre un testacoda di tecnologia e il vero affare è stato altrettanto incisivo in persona come qualsiasi Rembrandt che abbiamo visto.
Restate sintonizzati per Due Giorni.