Eurobest è il mondo pre-eminent celebrazione della creatività in Europa, portando insieme per la pubblicità, PR, marketing e altri settori, per discutere le ultime tendenze e gli esempi della migliore opera in tutta la regione. Ci sarà il live di reporting per tutto il festival e twittando a @HK_EMEA.

L’autenticità è il filo comune tra i migliori di Giornata sono Due discorsi – da l’autenticità di portare qualcosa di vero dalla tua vita, nel tuo lavoro, per garantire che il vostro brand soggiorni autentica per i vostri consumatori.

#WomenNotObjects

Come co-fondatore del grande successo di annuncio agenzia Badger e gli Inverni, Madonna Badger ha supplicato per più di empatia nel nostro settore, come già nel 2006 (prima di diventare la parola d’ordine è oggi). Badger ha creato la campagna #WomenNotObjects, una sfida per l’industria della pubblicità, notoriamente onu-empatico e oggettivare il trattamento delle donne. Con un CURRICULUM che include la maggior parte dei più noti nomi della moda (“ero un terribile femminista’, il Tasso esclamò: “in realtà ho fatto Kate Moss sottile”), lei sa che l’effetto negativo di oggettivazione delle donne ha l’intenzione del consumatore per l’acquisto, la reputazione del marchio e, soprattutto femminile autostima. Badger discorso mi ha mostrato che ciò che si crea come un settore ha un impatto.

Facilmente il standout relatore della conferenza, finora, non voglio fare il suo racconto l’ingiustizia di cercare di riassumere in poche parole – ma inutile dire che, se non avete sentito parlare di lei guarda la sua ora.

Non è sufficiente parlare di diversità

“Un gay è per la vita, non solo per la Settimana dell’Orgoglio”, ha sostenuto il giornalista Philip Ellis. Ellis ha fatto il suo lavoro, e in grado di dimostrare che una diversa attività non è solo più produttivi, ma più di successo. Il 90% dei consumatori sarebbe disposto a boicottare un’azienda ritenuta immorale, e molti giudice marchi quando saltano sulla Settimana di Orgoglio, ma non proseguire in questo impegno per la diversità di tutto l’anno. Lodando campagne da Guinness, Clean & Clear e Absolut, Ellis ha mostrato che è chiaro che la diversità è, infine, un non-negoziabili criteri, da cui tutte le aziende sono giudicati.

Ma, naturalmente, non prendere il vostro marchio troppo sul serio

“Fare pubblicità divertenti di nuovo”, è stato l’appello di Bafta e Cannes-la vincita di non farsi prendere dal Panico, un’agenzia pubblicitaria a Londra. Malati di saccarina pubblicità in TV (io amo John Lewis annunci Natalizi come una lepre può amare un orso, ma che altro sentito manipolare emotivamente con il 2015 è L’Uomo della Luna?), Non fatevi prendere dal Panico vuole proprio divertente, e stanno sollecitando il vostro marchio a fare lo stesso. Così come suggerimenti per come essere divertente, essere schivo e girare l’ironia su se stessi, come il fantastico Dollar Shave Club di annunci non farsi prendere dal Panico sostenuto in difesa di divertente come il modo autentico di stare fuori dalla folla e muoversi contro la “pecora-come mentalità di settore” verso risate.

Solo un giorno in più per andare. Almeno tre pasti che consistono esclusivamente di pasta, giusto? Quando si è a Roma.