Eurobest je na světě pre-přední oslava kreativity v Evropě, sdružující reklamy, PR, marketingu a dalších odvětví průmyslu, aby diskutovali nejnovější trendy a příklady nejlepší práci celého regionu. Budeme žít hlášení po celou dobu festivalu a tweeting na @HK_EMEA.
Jeden den v Římě a počasí je nádherně slunečné a mrazivé. Je těžké obdivovat odvážné turisty strčil do obří zmrzliny v 10 hodin vedle Fontány di Trevi, když jsme šli na místo, Řím, Palazzo Barberini.
První up: pokud chcete držet třídenní konference podpoře lidí z celého světa, aby shromáždit a diskutovat o tvořivosti, neexistuje lepší místo, než je Palazzo Barberini. Společné plakat nad káva byla o strop v hlavním sále (lepší než v Sixtinské Kapli, jako jeden takový kreativní odráží).
Co se týče sezení, Den první zaměřil pozornost na těžké otázky: stav kreativita a její význam v roce 2016.
Má tvořivost ztratil svou hodnotu?
Tento depresivní otázka byla položena o několik řečníků po celý Den. CP+B otevřel festival s touto výzvou k publiku – má náš průmysl ztratil ze zřetele to nejdůležitější, co jsme prodávat? Dělat obchodníci již cítit empatii pro své zákazníky, jako Sylvain Labs později ptal? S tolik reklamy tam, má náš průmysl se stal předvídatelný?
Odpověď je samozřejmě ne, ale to je ještě snadné se zamilovat do předvídatelnost past. S pomocí neurolog Balder Onarheim, CP+B pokračoval mluvit publika prostřednictvím několika způsobů, jak můžete trénovat svůj mozek každý den, aby být nepředvídatelné. Aby problém sami, takže si můžete vytvořit náročné a unikátní práci pro své klienty.
- Vlak váš mozek, aby to bylo náhodné – Myslíte, že ze tří náhodných, nesouvisejících slov rychle. Zkoušel to? Je to těžší, než se zdá. Pokud to uděláte za pár vteřin každý den, váš mozek začne vytvářet více vzdálených asociací.
- Použití Wikipedii Náhodné – Pokud jste někdy přilepená na nápad, jít na Wikipedii Náhodné. Pak vyzvěte sami sebe, využít nápad z této stránky informovat váš nápad.
Nejlepší kreativní kampaně nejsou postaven za jeden den
Z úspěchu třicetiletého klienta kampaň mezi pojišťovací společnost Centraal Beheer a reklamní agentury DDB, JWT je „Další Rembrandt“, je jasné, že kreativita vyžaduje čas a trpělivost, aby perfektní výkon. V letošním roce JWT vzniklý spojením kreativity a technologie, naučit počítač, jak se malovat jako Rembrandt.
Samotný obraz byl odhalen s řadou ‚oohs‘ z publika, tady v Eurobest, ale to, co uvízl více z diskuse, než i neuvěřitelné AI technologie, bylo jen, kolik práce šla do toho kus umění. JWT vedl nás přes všechny nástrahy, jak dlouho to trvalo, školit a rekvalifikovat a znovu trénovat počítač, aby se malovat jako jeho Velký Mistr, od detailů, jako jsou právo knír perfektní barvy textury. Bylo to inspirativní práce bolestně se točil ven z technologie a skutečné řešení byla stejně jako v působivých člověk jako každý Rembrandt, co jsme viděli.
Zůstaňte naladěni na Den Dva.