Eurobest is de wereld van de pre-eminent viering van creativiteit in Europa samen te brengen reclame -, PR -, marketing-en andere industrieën over de laatste trends en voorbeelden van de beste werken over de hele regio. We zullen live verslaggeving tijdens het festival en twitteren op @HK_EMEA.

Authenticiteit was de rode draad bij de beste van de Dag Twee van de gesprekken – van de authenticiteit van het brengen van iets waar uit je leven, in je werk, om te zorgen voor uw merken blijft authentiek voor uw consumenten.

#WomenNotObjects

Als mede-oprichter van de zeer succesvolle reclamebureau Das en Winters, Madonna Das pleit voor meer empathie in onze sector zo vroeg als in 2006 (voordat het werd in de belangstelling nu het geval is). Das de campagne gemaakt #WomenNotObjects, het uitdagen van de reclame-industrie beroemde vn-empathisch en het objectiveren van de behandeling van vrouwen. Met een CV dat de meeste van de bekendste namen in de mode (“ik was een verschrikkelijke feministisch’, Das riep, “heb ik eigenlijk gemaakt Kate Moss dunner”), ze weet het negatieve effect van de objectivering van vrouwen heeft op de intentie om te kopen, reputatie van het merk, en vooral vrouwelijke eigenwaarde. Badger ‘ s talk liet me zien dat wat we maken als een industrie heeft impact.

Gemakkelijk de opvallende spreker van de conferentie is het zo ver, ik zal het niet doen van haar volledige verhaal over de onrechtvaardigheid van het proberen samen te vatten in een paar woorden – maar onnodig te zeggen, als u nog niet gehoord over haar kijk haar nu.

Het is niet genoeg om gewoon te praten over diversiteit

“Een homo is voor het leven, niet alleen voor de Pride Week”, betoogde de journalist Philip Ellis. Ellis heeft zijn huiswerk gedaan, en kan aantonen dat een divers bedrijf is niet alleen productiever, maar meer succes. 90 procent van de consumenten zou boycotten van een vennootschap die zij geacht onethisch, en veel rechter merken wanneer ze springen op de Pride Week, maar ga niet dit streven naar diversiteit het hele jaar door. Lovende campagnes van Guinness, Clean & Clear en Absolut, Ellis bleek dat het duidelijk is diversiteit is ten slotte een niet-onderhandelbaar criteria, die door alle bedrijven worden beoordeeld.

Maar natuurlijk, neem uw merk te serieus

“Het maken van reclame grappig weer”, was het pleidooi van de Bafta en Cannes-winnende Don ‘ t Panic, een reclamebureau uit Londen. Ziek van de suiker advertenties op TV (ik hou van John Lewis Kerst advertenties zo veel als een haas kunnen liefde een beer, maar die anders voelden zich emotioneel gemanipuleerd met 2015 is De Man in de Maan?), Geen Paniek willen eigen grappige, en dringen er bij uw merknaam om hetzelfde te doen. En tips voor hoe om grappig te zijn – zelf-bescheiden en draai de humor in jezelf, net als de fantastische Dollar Shave Club ad – raak niet in Paniek aangevoerd ter verdediging van grappig zijn als de authentieke manier te onderscheiden van de menigte en bewegen tegen de “schapen-achtige mentaliteit van de industrie” in de richting van het lachen.

Nog één dag te gaan. Dat is ten minste drie maaltijden die uitsluitend bestaat uit pasta, toch? Wanneer in Rome.