Eurobest est le monde le plus éminent de la célébration de la créativité en Europe, réunissant la publicité, les relations publiques, le marketing et d’autres industries pour discuter des dernières tendances et des exemples des meilleures œuvres autour de la région. Nous serons en direct de rapports tout au long du festival et en tweetant à @HK_EMEA.

Le premier jour, dans Rome, et le temps est magnifiquement ensoleillé, et très froid. Il est difficile de ne pas admirer les courageux touristes rentrant dans le géant des glaces, à 10 h, à côté de la Fontaine de Trevi, que nous nous dirigions vers la salle, Rome, Palazzo Barberini.

Tout d’abord: si vous souhaitez organiser une conférence de trois jours d’encourager les gens de tous les coins du monde de se réunir et de discuter de la créativité, il n’y a pas de meilleur endroit que le Palazzo Barberini. Le cri de café en ce qui concerne le plafond de la grande salle (mieux que la Chapelle Sixtine, comme un de ces créatifs réfléchi).

Comme pour les sessions, les Jours Un concentré attention sur les questions difficiles: l’état de la créativité et de sa pertinence en 2016.

A la créativité perdu de sa valeur?

Ce triste question a été posée par quelques-uns des conférenciers tout au long de la Journée. CP+B a ouvert le festival avec ce défi pour le public – a notre industrie a perdu de vue la chose la plus importante que nous vendons? Les spécialistes en marketing ne plus ressentir de l’empathie pour leurs consommateurs, comme Sylvain Laboratoires demandé plus tard? Avec autant de publicité là-bas, a notre industrie prévisible?

La réponse est évidemment non, mais il est encore facile de tomber dans la prévisibilité piège. Avec l’aide de la neuroscientifique Chauve Onarheim, CP+B procédé à parler à l’auditoire à travers un couple de façons que vous pouvez former votre cerveau tous les jours pour être imprévisible. Pour vous mettre au défi, de sorte que vous pouvez créer difficiles et unique pour vos clients.

1. Entraînez votre cerveau à être aléatoire – Pensez à trois aléatoire, indépendamment de mots rapidement. – Il essayé? Il est plus difficile qu’il n’y paraît. Si vous faites cela pour un couple de secondes tous les jours, votre cerveau va commencer à créer plus de distance associations.
2. L’utilisation de Wikipedia Aléatoire – Si jamais vous êtes bloqué par une idée, allez sur Wikipédia Aléatoire. Alors mettez-vous au défi d’utiliser une idée de cette page afin de l’informer de votre idée.

 La meilleure création de campagnes ne sont pas construite en un jour

 Le succès de l’un de trente ans, client de la campagne entre la compagnie d’assurance Centraal Beheer et l’agence de publicité DDB, à JWT est “La Prochaine Rembrandt”, il est clair que la créativité prend du temps et de la patience pour des performances parfaites. Cette année, JWT a fusionné la créativité et de la technologie pour enseigner à un ordinateur comment peindre comme Rembrandt.

La peinture elle-même a été dévoilé avec une série de  » oh  » de l’auditoire ici Eurobest, mais qu’collé plus de l’entretien que même l’incroyable technologie IA, est que beaucoup de travail avait disparu dans ce morceau de l’art. JWT nous a conduit à travers tous les pièges, de combien de temps il a fallu pour former et recycler et former de nouveau un ordinateur à la peinture comme son Grand Maître, à partir des détails tels que le droit de la moustache à la perfection de la peinture de texture. C’était inspirant de travail poignante de file de la technologie et de la vraie affaire était tout aussi percutant en personne comme tout Rembrandt nous l’avons vu.

Restez à l’écoute pour Deux Jours.